这几年国内的移动游戏行业飞速发展中,不管是大型开发商还是小型互联网都有了很大的进步和提高。而三年前得乐动卓越创始人邢山虎,那时正为了旗下的几款单机游戏不停的接待者不同平台的人。而三年后的今天,他依旧很忙,不过这时的他们已经做成了我叫MT等超人气游戏产品,并在市场上获得了大成。

在当初他的计划是“做成一家上市公司”,那么如果实现后他会想做些什么?作为“走过来”的研发、发行商,他对于现在的移动游戏研发及发行市场会是怎么看的?

向全世界贩卖快乐

“上市不是一个终点,而是一个新的起点,可以通过市场手段获得更多的资源来做自己想做的事情。”言语间,邢大师并未否认今年上市的传闻,反而进一步吐露出心中的文化梦,“我觉得游戏是一种文化,如果手中握有充足的资金,更想把管理公司的文化风格向下传递。通过现金或股权的方式收购国外的文化(游戏),并将我们的文化(游戏)贩卖到世界各地。”

受制于现有的文化壁垒,国内一直受到韩流、日漫和好莱坞等海外文化的侵袭,即便是依托游戏出海,其影响力也集中于东南亚和日韩地区,其次是欧美。但目前的表现也只能说一般,缺乏长期有效地推广和精品游戏站出来引领前行。

乐动卓越期望开拓全球市场,不只是中国人的生意,这需要逐步地探索和时间、成本,有了充足的资金后才可快步向前。但目前,公司这方面火候不够,资金量不足,用在这里不能叫使在刀刃上。

未来发行商锐减的更快

上述一席话也隐约透露出,乐动未来在发行上将采取从东南亚、东亚到美国,再到欧洲的由易到难的侵蚀战略,基本上会以投资并购开路。言至发行,大师的话匣子也立刻打开了。现在做发行的门槛和境地比起开发更严峻。邢大师直言,“做发行完全没有安全牌,研发是以年龄计算的,但发行就是两个月的事。一款产品砸一两百万很正常,但如果上线不行,钱立刻就没了。”

从整体来看,市场一年间上架数千款产品,能赚钱的有几十个,意味着十款产品中有一个不赔钱都不容易。如果只拿到500万投资,你只能做研发;拿到1000万,做研发应用更稳妥;而拿到5000万,做发行才可能保险些。

与此同时,现在越来越多的公司、团队挤入发行阵营,但好的产品不会给小发行商,没名气、没资金,最后拿到的都是别人看不上的,又怎么会脱颖而出?邢大师强调,“近几年,发行商数量会锐减,速度比研发商更快。基本上,做发行这块兜里没钱、没名气就是在帮行业烧钱取暖,而且发行商对人的需求更大,职员薪水高、稳定性还差。”

投资团队,备战产品线

手中有“粮”,心中不慌。为了尽可能提升市场占有率和产品成功率,不少大公司从很早开始就积极寻找中小团队。过去一年,乐动卓越就动用一个多亿现金,投资了30多家公司,每家多则上千万,少则200万,股权占比在20%~30%左右。

用邢大师的话说,只要是和自己息息相关的,早中期、产业上下游或A轮、B轮的项目都会涉足,包括电视游戏平台,爱应用等发行、渠道等,还有像打卡机这样的许多有意思的东西。

游戏行业有个规律十款产品,有一个不败。获得五年“MT”IP全权授予的乐动卓越手握《我叫MT》《我叫MT2》品牌,和数款月流水千万的产品,但其他产品的表现依然不好,而即将上线的《我叫MT外传》也会受到新一轮的市场考验。可以说,无论是做好研发或发行,还是出海面向全球,没有精品游戏牵头就是十话九空。当然走上游戏行业这条路肯定会很难,但梦想还是要有的,用现在大家喜欢调侃的一句话说:万一实现了呢?